В зависимости от выбранной цели, можно подобрать метрику для оценки эффективности. По прогнозам к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет $447,9 млрд. Ее используют как мировые гиганты, такие как Apple, так и небольшой бизнес. Чтобы определиться, важно понимать суть и принципы работы этого вида продвижения. Рассмотрим основные метрики и инструменты,
которые показывают эффективность рекламной кампании.
Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес. Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг. Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе.
Рекламная выдача в поиске Google
Ссылки помогут сделать объявление привлекательней, заметнее и эффективнее. контекстная реклама решает задачи, связанные с удовлетворением готового спроса. Поэтому она подходит сферам, где спрос на товар или услугу уже сформировался. Если компания выводит на рынок новый продукт, лучше начать с медийной рекламы, чтобы заработать узнаваемость.
Ключевое отличие было в принципах ранжирования объявлений в выдаче. Помимо стоимости, которую рекламодатели были готовы платить, новая версия Google Adwords учитывала релевантность рекламных сообщений и показатель кликабельности объявлений – CTR. Таким образом у пользователей появилась возможность делать более эффективную рекламу при меньших бюджетах. Может похвастаться самым большим охватом российской интернет-аудитории. Эксперты подсчитали, что на «Яндекс» приходится почти 80% всей контекстной рекламы Рунета.
Performance-реклама: виды объявлений
Brand Lift запускается со стартом кампании и завершается после сбора достаточного количества данных. Минимальный дневной бюджет 70 тыс руб, рекомендованная продолжительность 2-4 недели. Метод проведения исследования — опрос целевой https://maxipartners.com/ аудитории. От специалиста требуется загрузить специальный xml-файл с данными о товарах — фид или указать страницу сайта, откуда можно “подтянуть” данные. Директа составит релевантный заголовок для каждого объявления.
Стратегия
полезна для тех, кто только запускает рекламу, и тем, кто продает товары с
большим разбросом цены. Поэтому вероятность,
что он кликнет по рекламе ресторана русской кухни, будет в разы ниже, чем при
запросе «рестораны русской кухни Краснодар». Система понимает
интересы пользователя по его поведению. Это позволяет фильтровать показ
объявлений тем, кому они не интересны.
Настройка контекстной рекламы
MyTarget и VK Ads – системы таргетированной рекламы, в которых также можно настраивать кампании по контекстному таргетингу. Объявления показываются в Одноклассниках, ВКонтакте, на доске объявлений «Юла», проектах Mail.ru Group. Показы нацеливаются на пользователей, которые вводили соответствующие запросы на площадках группы Mail.ru.
Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться неэффективной. Причиной плохой конверсии могут стать неправильный выбор ключевых слов, несоответствие объявления и контента, плохой дизайн или сомнительное содержание. К тому же рекламодатель может потерять деньги, установив слишком дорогую цену за клик.
Этапы запуска кампании
У нас есть статья, в которой подробно рассказано, как анализировать контекстную рекламу конкурентов, и какие сервисы можно для этого использовать. Рекламодатель не может повлиять на выбор рекламных площадок — их выбирает алгоритм поисковой системы. Обычно товарная реклама включает в себя изображение продукта, его название, примерную стоимость и ссылку, по которой нужно перейти для совершения покупки. Объявление показывают аудитории на основе ключевых фраз в поисковом запросе. Чтобы узнать интересы клиента, можно проследить за его поисковыми запросами и найти актуальные ключевые фразы.
Они могут размещаться как на поиске, так и в рекламной сети, мобильных приложениях, на видеохостингах, музыкальных и радиосервисах, мультимедийных экранах в офлайне. Когда говорят о контекстной рекламе, первая ассоциация возникает с показами в поисковых системах. Однако на самом деле контекстные рекламные объявления показываются на многих других плейсментах. Когда пользователь открывает Яндекс и пишет «купить шкаф в Самаре», алгоритмы анализируют запрос, находят в нём ключевые слова и подбирают под них объявления, которые нужно показать.